Jag gillar att läsa tidningen. Det är ett bra format som passar utmärkt till frukosten. Mycket bättre än webbtidningarna faktiskt. Webtidningarna fokuserar på det allra senaste, det allra “viktigaste” (i skrivande stund är det tydligen domen i misshandelsmålet mot SD:s pressekreterare). I papperstidningen bereds allt innehåll lika stor plats och navigeringen är mer linjär, från sida till sida. Men ofta hinner man inte läsa allt. Man vill inte läsa allt. Recensioner om senaste konstutställningen på Moderna Muséet är inget som jag särskilt ofta vill spendera tid på.

Nu pratas det allt mer om tidningsdöd. Webbtidningar, bloggar, gratistidningar som Metro, tv och radio konkurrerar alla med de traditionella tidningarna. Jag är fullkomligt övertygad att tidningarna kommer att överleva, i någon form. Anpassning är dock ett absolut måste.

För det första måste webbtidningar och tryckta tidningar konvergera. I och med läsplattornas utveckling kommer snart papperstidningen som sådan gå en säker död till mötes, även om det kan dröja många decennier än. Men de tidningar som lyckas skapa ett tilltalande format på sitt innehåll i läsplattorna kommer att ha en stor fördel.

Det andra är innehållet. Snabba och enkla nyheter kommer att vara mindre intressant att betala för, eftersom det är så pass enkelt att få fram och för att det är svårt att differentiera sådan nyhetsbevakning gentemot andra medier. Det som är intressant även i framtiden är dels nischade nyheter som annars skulle kunna falla utanför radarn samt mer djupgående reportage och analyser. Och dessa måste vara av mycket hög kvalitet.

Det tredje är betalningsmodellerna. Jag är övertygad om att prenumerationsmodellen inte räcker. Den kan överleva, men den måste garanterat kompletteras, kanske med ett “kontantkort” för tidningsläsning, där man endast betalar för det man läser, när man läser det. Det måste vara lätt och billigt att få tillgång till en artikel man är intresserad av, även om man inte prenumererar på tidningen i fråga. Dessutom riskerar man att skrämma bort lojala kunder som tvingas betala även för artiklar de aldrig läser. Ytterligare en variant är samarbeten med läsplattetillverkare. Precis som DN släppte sin DN-mobil för något år sedan borde SvD-läsplattan komma ut.

Men det är svårt att konkurrera med gratis. Tidningarna måste vara smarta, hålla kostnaderna nere och fokusera sina krafter på det de är bra på. Jag tror till exempel inte att DN i framtiden ska lägga pengar på en motor- eller tv-bilaga. De är bra på nyheter, och borde fokusera på det. Detta kommer förstås att få följden att de idag dominerande tidningarna kommer att krympa och marknaden kommer att diversifieras med fler, och mer nischade, aktörer.